耐克已經在元界 世界上最大的品牌之一看到了數字體驗領域的巨大潛力
耐克(NKE-0.61%)正在立即進入元宇宙。這家鞋類和服裝巨頭最近在Roblox(RBLX7.58%)游戲平臺上推出了一個虛擬環境。
在11 月 30日播出的The Virtual Opportunities Show 的這段視頻中，Motley Fool 撰稿人 Demitri Kalogeropoulos、Asit Sharma 和 Rachel Warren 討論了這一舉措如何符合耐克更廣泛的目標，以及這對其他希望通過元宇宙體驗貨幣化的公司意味著什么利基。
Asit Sharma：我要分享我的屏幕。讓我們看看這是否有效。我知道今天有些觀眾想知道，我一直在聽說元節。它是什么?這是元節的一種表達。這實際上是 Roblox 的一個環境，Roblox 是一家上市公司，我們已經提到了很多，它是由耐克創建的。他們想在元節空間中玩耍。
基本上，元節的一個部分是能夠抓住一個代表你自己的化身，就像這里的這位年輕的紳士們正在上樓梯并和他的朋友一起玩。你可以在那個空間里走動。你可以與人互動，可以玩游戲，可以體驗，可以看音樂會。這是一個易于掌握的元節表達方式?，F在，元節也是其他東西。正如我上周提到的，它是與技術相關的虛擬化，它包括僅為架構和工程目的構建虛擬世界。
但我想瀏覽一下耐克在 Roblox 上發布他們的空間的公告，因為我認為它匯集了耐克試圖向我們推銷的一些主題。我們應該在這里提到，耐克是地球上最大的品牌之一，自公司推出以來，它們一直是一個成功的品牌。他們花了很多錢來了解如何銷售更多的產品。事實上，伙計們，如果我錯了，請糾正我。Demitri，您可能還記得這一點，但我什至認為他們的損益表中沒有運營費用。我認為他們將需求創造費用作為一個大項目。
Demitri Kalogeropoulos：是的，這就是所謂的需求創造費用。
Sharma：當你想到你的部分開銷時，你在你的文化中創造了一個不同的標簽。你想出這樣的精明想法。Roblox 上有一個新的地方供耐克粉絲連接、創造、分享體驗和競爭，NIKELAND。我以為我們住在耐克蘭。不管怎樣，幾乎不可能不考慮耐克的產品而購買其他產品。如果你年輕，就會有同輩壓力。
如果你年紀大一點，就會有經濟上的拉動，并且對產品有信任。但無論如何，他們創造了一個事實上的 NIKELAND。他們以世界總部為背景創造了這個定制的世界，這樣我們就可以在 Roblox 的沉浸式 3D 空間中一睹它的風采。[音頻不清晰 05:27:15] 想知道 NIKELAND 和 Roblox。我們只看其中的四個。耐克的全球總部已經變成了 NIKELAND，一個充滿競爭和創造力的地方?，F在，我們對此持保留態度，但我確實覺得有趣的是，他們正在鎖定 Roblox 環境，這是為人們量身定制的，可以相互見面和玩友好的競技游戲。噸
嘿嘿設計了所有這些你可以坐在家里體驗的體驗。我自己沒有嘗試過這個空間?，F實生活中的運動增強了 NIKELAND，鼓勵游客變得更加活躍。這開始進入世界，Facebook，以前是 Facebook 現在 Meta 正試圖推銷這樣的想法，即您將使用潛在的第三方 AR 或 VR 耳機和其他附屬物，您可以戴在身上并實際參與這些空間.我認為這在某些方面可能是好的。
但是我們看到了元宇宙是如何進化的。這里有一個重要的觀點，如果你還沒有理解這一點，耐克正在涉足這個領域的事實讓我們對元宇宙概念的可行性以及它如何成為主流、零售如何通過機會。數字陳列室可讓您為您的 NIKELAND Avatar 配備特殊的耐克產品?，F在，我不知道耐克是否會收費，但如果您使用過 Roblox，您可以為自己配備一些非?？岬内E物。這將花費您在 Robux 中，這是 Roblox 的貨幣。
您主要通過收費貨幣美元獲得 Robux。同樣，我不知道耐克是否正在這樣做，但這肯定是未來。對于那些更傾向于傳統并認為這很荒謬的人來說，您可能會驚訝于年輕的人群多么容易適應為虛擬贓物付費的想法。正如我們作為在非數字世界中長大的消費者一樣，至少如果您和我年齡相仿，您會記得購買實物的贓物。這是驅使我們所有人的同一個強加。想一想，跨過一座橋并不難。但我認為這很有趣，因為如果耐克可以開始銷售他們的裝備，這標志著耐克未來的潛在貨幣化。
想想 Air Jordans，這是一種以品牌優勢存在的運動鞋專營權，存在于邁克爾喬丹的神話中，存在于稀有之中。最古老的 Air Jordan 鞋款是稀有的收藏品，售價高達數千美元。將其轉換為無分布、無開銷的虛擬空間。您可以看到這在未來對某些公司來說是多么有利可圖。這也開始進入 NFT(不可替代的代幣)的世界。但是我需要繼續前進，這樣我們才能繼續進行節目的下一部分。最后，我想展示的第四個。NIKELAND 任何人都可以免費訪問并體驗 Roblox 打破支持訪問的最大障礙之一。我真的很喜歡這部分，伙計們。我喜歡這樣的想法，即您無需購買門票即可參與其中。
在這個時代，僅僅購買半價票就需要花錢。不是每個人都有這種訪問權限。作為學生，他們多次坐在流鼻血的座位上。但我喜歡讓每個人都可以訪問的想法，這樣您的財務狀況就不會成為障礙，您只需要訪問 Internet。但無論如何，我認為從品牌的角度來看這非常非常有趣，對你們的想法很好奇，伙計們。
Kalogeropoulos：我也很喜歡那個頁面，很酷，你怎么能在那里準確地看到它在運動中的樣子。我也很震驚，最后一點我很喜歡，因為耐克的使命之一是讓運動民主化，我想，試圖將它帶給盡可能多的人。從推出的方式可以清楚地看出，他們至少相信這將是實現這一目標的重要方式。我可以看出不難看出這是怎么可能的。
如果您的房子附近沒有田徑場或其中一些東西，那么您至少可以通過數字方式體驗類似于這些東西的東西。耐克可以幫助人們對慢跑或這些運動中的任何一項以及我在該視頻中看到的一些很酷的游戲感到興奮。我認為這對他們來說絕對是一場勝利，這與他們的任務之一相符。我現在可以更多地了解為什么他們對此如此興奮。
雷切爾沃倫：這是一個瘋狂的概念?？粗@一切為你服務，我覺得很酷。當您提到 NFT，不可替代的代幣時，這很有趣，因為這正是我所想的。有人購買數字藝術，那么為什么不購買設計師尖端的數字運動鞋或類似的東西呢?但我認為另一件有趣的事情是我認為隨著我們的世界變得越來越數字化，社會上已經出現的批評之一是失去了對我們想象力的好奇和使用，因為我們每天都盯著屏幕看一切仍然是自動化的。
我覺得在某些方面，這個元宇宙你可以進入數字世界，無論是運行數字軌道還是耐克已經推出的一些很酷的地方，它只是幫助你重新發現我覺得你自己的那個方面具有想象力一邊，你可以進入這個空間，在那里享受自己，重新喚醒一些孩子般的奇跡。這可能是一種不同的看待它的方式，但這是我在看這個時讓我印象深刻的事情之一。
Sharma：我喜歡這兩點，伙計們。我自己也在為此掙扎。有人覺得自己是創造力的終極表達方式，那就是在日記中書寫，用筆和紙進行模擬。觀察發生的事情，不僅是我，而且是整個社會，我們習慣于多巴胺刺激讓我們四處奔波，失去自我意識，因為我們一直處于這種公共環境中，有時它可能具有破壞性社交媒體。但它也可以是美妙的。
直到你這么說，我們看到的那種簡單化的環境才讓我印象深刻。雷切爾，我喜歡這個主意。能夠四處探查的能力有一種奇妙的感覺。在不同的環境中做自己很能激發想象力。對于那些將在網上發揮部分創造力的人來說，也許這就是未來的樣子。
