隨著觀眾在當前局勢之后回歸NBA預計收入將達到100億美元

上周二，亞當·西爾弗 (Adam Silver) 走進紐約市的一家酒店，向滿是體育高管的房間介紹美國國家籃球協會 (National Basketball Association) 的最新情況時，笑容滿面。

NBA 正在慶祝成立 75 周年，接下來的幾年將是西爾弗聯盟的關鍵。在因當前局勢縮短了兩個賽季后，NBA 將于周二恢復 82 場比賽的賽制，因此西爾弗在《體育商業雜志》世界體育大會上的講話恰逢其時。

Covid 仍然存在，但觀眾又回到了舞臺上，這對觀眾收入來說是個好消息，西爾弗告訴與會者，NBA 預計將在成立 75 周年時賺取 100 億美元。他還表示 NBA 比賽介紹過于“基本”，并談到了“大衛·斯特恩杯”——聯盟希望在這十年內加入的一項季內錦標賽。59 歲的 Silver 還重申有線電視捆綁需要修復，因為區域體育網絡受到斷線的威脅。

當談到NBA的國際業務時，西爾弗走的是一條非常安全的路線。在費城 76 人隊高管達里爾·莫雷 (Daryl Morey) 就地緣政治事務發表評論后，中國仍未完全向 NBA 重新開放其市場。

NBA 開幕，衛冕冠軍密爾沃基雄鹿隊將于周二在 TNT 上對陣布魯克林籃網隊。以下是這個里程碑式的季節中業務發生的情況。

100億美元的預測

西爾弗說，NBA 預計本賽季的收入將達到 100 億美元，與過去兩個賽季的球迷人數有限或根本不存在相比，這是一個顯著的增長。

NBA 收入從 2018-19 賽季的 88 億美元下滑至 2019-20 賽季的 83 億美元。NBA 尚未公布 2020-21 賽季縮短的 72 場比賽的收入數據，但西爾弗周一向記者發表講話，并告知 NBA 去年的收入下降了約 35%，而不是估計的 40%。

“我們損失了大量資金。好消息是我們能夠從長遠的角度看待這項業務，并繼續在其中發展，”他說。“我們試圖將其視為長期對業務的持續投資，而不是單個季節的損失。”

媒體版權約占聯盟收入的 20 億美元。與包括 State Farm、微軟、Verizon在內的公司達成的公司交易以及與谷歌的擴展業務應該使 NBA 能夠通過其創紀錄的 14.6 億美元的贊助資金。

在許可方面，NBA 與 Fanatics 就其交易卡權利達成了股權交易。NBA與 Dapper Labs 就其視頻集錦的 NFT達成了許可協議。(它還擁有這家初創公司的股權，現在價值70 億美元。)總部位于芝加哥的制造商威爾遜開始了生產 NBA 比賽籃球的新協議。

隨著球隊達成新協議，聯盟球衣補丁廣告的收入應該會增加?；@網隊與總部位于紐約的經紀平臺 Webull達成了每年 3000 萬美元的協議，這是聯盟中最富有的補丁協議。NBA 在 2017 年推出補丁計劃時獲得了 1.5 億美元的收入。在大流行之前，聯盟執行官艾米·布魯克斯 (Amy Brooks)預計將增加 30%。

收視率會反彈嗎?

隨著白銀聯賽恢復到標準的 82 場比賽模式，電視收視率對于白銀聯賽至關重要。去年夏天，NBA 看到 NFL 獲得了一份價值超過 1000 億美元的為期 11 年的合同。由于 NBA 合作伙伴 ESPN 和AT&T的 WarnerMedia，NHL 也增加了其權利。

蕭華上周二告訴觀眾，NBA的整體收視率下降了。如果“通常 99%”的 NBA 球迷“從未踏入 NBA 賽場”，這就是一個問題，正如聯盟過去所說的那樣。NBA 希望將轉播費提高三倍，因此收視率的反彈會有所幫助。

由于大流行，NBA 的最后一個開幕周于 2020 年 12 月下旬開始。聯盟表示，12 月 22 日至 12 月 25 日之間的比賽平均有 340 萬觀眾。其中包括擁有 NBA 最大球星勒布朗詹姆斯的洛杉磯湖人隊和擁有新星盧卡東契奇的達拉斯小牛隊之間的圣誕節比賽，平均有700 萬觀眾。

周二，NBA 將看到其任何一場比賽的觀眾人數是否會超過 350 萬。這個數字來自于 2019 年 10 月 NBA 的最后一場常規揭幕戰，當時湖人隊對陣快船隊，TNT平均有358 萬觀眾。

隨著湖人隊與金州勇士隊的 TNT 轉播，白銀的聯盟可以達到這個數字，其中包括聯盟最大的兩位超級巨星詹姆斯和斯蒂芬庫里。兩支球隊上一次出現在五月份的季后賽中，這場比賽的平均觀眾人數為 560 萬。

但是聯盟最大的賽事是NBA總決賽，而過去兩年的成績卻一路下滑。

7 月雄鹿隊與菲尼克斯太陽隊的 NBA 總決賽平均總觀眾人數為 990 萬。這比 2020 年由湖人隊和邁阿密熱火隊參加的 NBA 泡沫總決賽增加了 32%，后者平均有 750 萬觀眾。但這遠低于 2019 年勇士隊和多倫多猛龍隊之間的六場系列賽，當時平均有 1510 萬觀眾。(NBA 表示，日程安排可能是一個因素，因為今年 7 月看電視的人變少了。)

這比前幾年有所下降。2018 年勇士隊和克利夫蘭騎士隊(詹姆斯當時效力的球隊)之間的系列賽在四場比賽中平均觀看人數為 1760 萬，而 2017 年兩支球隊之間的五場系列賽平均觀眾人數為 2040 萬。

西爾弗還警告說，隨著剪線越來越多，有線電視商業模式可能會崩潰。

NBA 的全國媒體權利與其高的特許經營權價值息息相關。隨著越來越多的人放棄有線電視，地區體育網絡的觀眾可能會崩潰。與當地電視媒體交易相關的團隊收入將受到影響，曝光率將下降，從而形成一種螺旋式下降。

但快船隊老板史蒂夫鮑爾默上個月在接受 CNBC 采訪時似乎并不擔心有線電視的狀況。

“來自享受我們比賽的人們的收入，他們不在體育場內，我認為這不會破產?，F在我們如何獲得這些收入，還有很多懸而未決的問題，”他承認道。

“它們會是廣播電視有線人員的大型媒體合同嗎?球員會改變嗎，像亞馬遜、蘋果和流媒體這樣的公司會加入什么游戲，而不僅僅是 ESPN 和特納?”

鮑爾默繼續說道：“聯盟會提供一些直接面向消費者的報價嗎，這肯定有可能嗎?有很多事情需要解決，我對聯盟辦公室的亞當和比爾 [Koenig NBA 全球內容和媒體發行總裁] 有很大信心，可以解決這個問題。”

疫苗和76人隊明星的麻煩

2020 年 3 月新冠肺炎疫情爆發時，NBA 第一個停止比賽。但它是美國頂級職業聯賽中最后一個恢復常規賽制，而新冠肺炎仍然是聯盟關注的最前沿。

西爾弗說，大約 96% 的 NBA 球員都接種了疫苗。但包括網隊明星后衛凱里歐文在內的一些球員反對強制接種疫苗。由于NBA 遵守當地政府的政策，要求人們在進入公共場所之前接種疫苗，因此這引起了問題。

“沒有接種疫苗的球員有很多無知，”前 NBA 球員轉為學者 Len Elmore 上個月告訴 CNBC。“NBA 正在展示自己的力量，必須為更大的利益支持任務，因為這正是我們在這里談論的內容。”

本月早些時候，聯盟和 NBA 球員工會同意，由于當地 Covid 規定而缺席比賽的未接種疫苗的球員每場比賽將損失一定比例的工資。

網隊讓歐文缺席，歐文本賽季的收入為 3400 萬美元，因為他仍未接種疫苗。雖然沒有接種疫苗的球員仍然可以參加客場比賽，但網隊不想冒險球隊的連續性。

不過，他的缺席是一種不受歡迎的干擾。網隊是今年 NBA 的主要景點之一，歐文、凱文杜蘭特和詹姆斯哈登是奪冠的熱門。這將是紐約隊自 1973 年以來首次贏得 NBA 總冠軍。

NBA 媒體合作伙伴也寄希望于籃網。該團隊在迪士尼擁有的網絡 ABC 和 ESPN 以及華納媒體的特納體育之間進行了 20 多場全國比賽。聯盟不介意籃網隊對陣洛杉磯湖人隊的 NBA 總決賽，因為它吸引了前兩大電視市場。

快速駛過 95 號州際公路，費城 76 人隊也成為了關于全明星本西蒙斯未來的頭條新聞。

上周，76 人隊和西蒙斯隊在他因休賽期交易要求缺席訓練營后重聚。在公開場合，76 人隊聲稱他們想留住西蒙斯并修復受損的關系。在討論此事時，競爭對手高管向 CNBC 表示，76 人隊高管達里爾·莫雷 (Daryl Morey) 已尋求四個首輪選秀權，其中包含三個選項，可以在某些套餐中交換選秀權。(這些高管在匿名的情況下接受了 CNBC 采訪，因為他們不得對團隊事務發表評論。)

對于西蒙斯來說，這將是一個高昂的代價，他在上個季后賽中對陣五號種子亞特蘭大老鷹隊的表現中等，并沒有完全幫助他的價值，后者將頭號種子 76 人隊淘汰出季后賽。

在NBA的大交易，上賽季哈登參與。在那筆三隊交易中，莫雷的老東家休斯頓火箭隊獲得了三個首輪選秀權和四個首輪選秀權互換。但哈登是前 NBA MVP 和 11 次入選全明星。因此，網隊老板喬蔡放棄資產是沒有問題的。如果莫雷試圖對西蒙斯堅持類似的公式，那么 76 人隊可能很難找到接受者。

在考慮進行交易的同時，76人隊的文化和球隊的連續性將在經歷了多事的訓練營后，在西蒙斯的回歸中接受考驗。

76 人隊將于周三在新奧爾良開啟新賽季。周五，當他們在費城與籃網隊比賽時，重要時刻到來了。這將是西蒙斯第一次在交易要求之后面對球隊的球迷——如果他上場的話。

非洲的未來

在國際業務方面，與中國的關系仍然不穩定。

NBA 與中國的裂痕始于 2019 年 10 月，當時莫雷在推特上發表了支持香港抗議活動的政治評論。該國隨后從國營的中央電視臺中剝離了 NBA 比賽。這讓NBA損失了2億美元。

裂痕前，NBA在中國的業務價值約50億美元。當被問及中國是否仍然想要 NBA 時，西爾弗告訴會議室：“我想是的。”這個猜測是基于 NBA 比賽被允許在中國直播這一事實。騰訊每個賽季為這些權利向 NBA 支付 15 億美元。

當周一 CNBC 詢問 NBA 比賽是否會在本賽季在中央電視臺回歸時，西爾弗說：“目前還不清楚我們今年是否會回到中央電視臺。我們的預測并不依賴于它。”

但是，在修復在中國的事務的同時，NBA 的目標是印度及其不斷壯大的中產階級。聯盟推出了其非洲業務，估計會帶來 10 億美元的收入。

NBA Africa 將監督聯盟在整個非洲大陸的業務，包括運營去年 5 月推出的籃球非洲聯盟。Silver 設想籃球在 10 年內成為整個非洲的頂級運動，并希望 NBA 老板能夠利用這個星球上增長最快的市場之一。根據聯合國的數據，非洲撒哈拉以南地區的人口約為 10.7 億。

盡管面臨著大流行的損失和挑戰，西爾弗還是讓聯盟迎來了成立 75 周年。下一步是使 NBA 與后 Covid 世界保持一致。